Breaking News

BOLA Pasca-Messi: Sulitnya Barcelona Mencari Sponsor 11 Aug 2021 10:23

Article image
Hingga saat ini ketika bernegosiasi dengan sponsor, citra Barcelona adalah Messi. (Foto: Sky News)
Fakta bahwa ada banyak penggemar yang lebih banyak adalah penggemar Messi daripada Barcelona.

DI luar cerita sentimental, kepergian Lionel Messi dari Barcelona akan memukul klub secara finansial karena kenyataan hidup tanpa pemain terhebat dunia mulai menghantam.

Blaugrana harus bertindak cepat dan cerdas untuk memerangi efek dari langkah yang telah mereka lakukan karena penurunan nilai merek mereka sebesar 11 persen.

Pendekatan klub untuk hubungan komersial dan kesepakatan harus berubah karena mereka tidak bisa lagi mengandalkan Messi untuk membuat sponsor senang dan tertarik.

"Mulai sekarang, untuk mempertahankan sponsor, penampilan tim akan lebih penting daripada nama, tetapi jelas bahwa kepergian Messi akan memiliki konsekuensi bagi klub dalam hal sponsor," kata Marc Ciria, pakar keuangan Barcelona dan Manajer Umum Diagonal Inversiones seperti ditulis Marca.com.

"Sekarang mereka harus memenangkan (beberapa) Liga Champions. Satu wajah tidak akan cukup untuk mereka lagi."

Ciria menekankan bahwa tanpa Messi, citra Barcelona telah berubah untuk sponsor dan strategi yang berbeda akan diperlukan, dengan memenangkan trofi menjadi lebih penting.

"Kinerja olahraga mereka akan menjadi kunci untuk mempertahankan sponsor," kata Ciria.

"Messi memberi mereka sebuah cerita dan sekarang mereka dibiarkan tanpa itu.

"Dalam jangka menengah mereka harus beralih ke tokoh lain dari La Masia, seperti Ansu Fati, bahkan jika mereka tidak berada di level Messi."

Ini adalah ironi yang menyakitkan bagi klub Catalan bahwa keuangan mereka tidak memungkinkan mereka untuk mempertahankan Messi, namun kehilangan dia akan membuat situasi mereka semakin buruk.

Diperkirakan bahwa No.10 bertanggung jawab dengan menghasilkan sekitar sepertiga dari pendapatan langsung dan tidak langsung Blaugrana. Ini berarti akan menjadi tantangan besar bagi presiden Barcelona Joan Laporta untuk mempertahankan pendapatan klub dari sponsor pada level saat ini sebesar 180 juta euro per tahun.

Target presiden adalah mempertahankan angka itu selama dua tahun dan kemudian pada tahun ketiga masa jabatannya meningkatkannya menjadi 200 juta euro. Melakukan hal itu sangat penting untuk rencananya untuk klub, tetapi melakukannya tanpa Messi mungkin merupakan misi yang mustahil.

Ciria juga mengungkapkan bahwa beberapa sponsor Barcelona memiliki "klausul Messi" yang dapat membuat mereka mengurangi atau menarik investasi mereka tanpa kehadiran bintang Argentina itu. Namun, dia tidak berharap itu terjadi dalam jangka pendek karena perusahaan-perusahaan ini memiliki citra mereka sendiri untuk dilindungi.

 

Rakuten

Hambatan besar pertama untuk bernavigasi di dunia komersial pasca-Messi untuk Barcelona mungkin adalah kesepakatan dengan sponsor kaos Rakuten, yang kontraknya saat ini berakhir pada Juni 2022. Perusahaan perdagangan elektronik akan membayar klub 30 juta euro plus insentif- berbasis add-on untuk 2021/22, tetapi Barcelona berharap untuk kembali ke tingkat sponsor pra-pandemi untuk musim berikutnya.

Sekali lagi, tanpa Messi, perusahaan mungkin enggan berpisah dengan angka di kisaran 55 juta euro untuk tampil di jersey Blaugrana. Negosiasi dengan Rakuten mengenai pembaruan telah dimulai, tetapi klub juga tertarik untuk mendengar tawaran lain. Penurunan tarif musim ini sebagian sudah didasarkan pada ketidakpastian seputar masa depan Messi.

Namun, waktu tidak ada di pihak Catalan, karena produsen kit Nike telah memberi mereka tenggat waktu Oktober untuk mengetahui sponsor apa yang akan muncul di kaus klub mulai Juli 2022.

 

Faktor Depay

Area lain di mana kepergian Messi akan berdampak pada keuangan klub adalah penjualan kaus, dengan No.10 mendorong persentase besar dari aliran pendapatan penting ini. Barcelona berharap Memphis Depay bisa menjadi poster boy mereka sekarang, tetapi itu tidak sesederhana itu.

"Hingga saat ini ketika bernegosiasi dengan sponsor, citra Barcelona adalah Messi," kata Ciria.

“Sekarang seharusnya klub itu sendiri, tetapi mereka dengan cepat mencoba memberi Depay lebih relevan dalam jangka pendek.

“Jika Messi menjual delapan dari 10 kaus Barcelona, ??dalam skenario kasus terbaik, Depay bisa menjual lima dan menghindari penjualan kaus (yang bernilai antara 20 dan 30 juta per tahun ke klub) turun lebih dari 30 persen dalam jangka pendek.

Masalah ini terkait dengan fakta bahwa ada banyak penggemar yang lebih banyak penggemar Messi daripada Barcelona. Blaugrana bisa diatur untuk kehilangan pendapatan yang mereka bawa saat mereka mengikuti idola mereka ke Paris.

Akun Instagram Messi memiliki jumlah pengikut lebih dari dua kali lipat dibandingkan akun resmi Barcelona, ??misalnya. Dia mungkin telah membawa banyak penggemar ke klub, tetapi tidak semua dari mereka akan tetap setia kepada Blaugrana dalam ketidakhadirannya.

Menurut konsultan Brand Finance, nilai merek Barcelona bisa turun 137 juta euro (11 persen) tanpa Messi.

Perusahaan sekarang akan melihat bagaimana Barcelona bereaksi terhadap perubahan radikal ini. Dampaknya bisa besar tetapi tidak perlu menjadi bencana jika klub menanganinya dengan baik karena citra mereka masih kuat dan berharga, tetapi mereka tidak dapat mengandalkan Messi lagi dan itu berarti mereka perlu dikelola dengan lebih cerdas. Di dalam dan di luar lapangan.

--- Simon Leya

Komentar